古都乐木的“女神三歌”现场表演非常壮观。老滚山冬季白雪皑皑的景色成为网络热议话题。夜间参观古墓博物馆的奇妙体验让人上瘾……古都洛阳近年来人气不断升温，五年累计游客量突破6亿人次。成绩单引人注目。 “洛阳明明有一亿人”的圣诞“笑话”，足见消费活力。
这座古城为何成为顶级文化旅游目的地？解决问题的关键是找到发展文化旅游产业新生产力的密码。
资源将转化为创造力，潜在的文化底蕴将被唤醒。随着夜色渐深，通往坟墓的通道也变得更深。身着汉服、手持扇子的游客与墓主互动，跟随墓主参观，探索砖雕壁画的奥秘。整个过程新颖且充满惊喜。
这就是洛阳古墓博物馆的奇幻之旅“探古墓——千年私语”，已被中外游客体验过，颇受欢迎。邙山的这个博物馆原本是一个专门的博物馆，已经被边缘化很多年了。近年来，“夜游墓”等创新活动从“冷门”变成了“热门”。
“文物展示与创意体验相结合，参观人数迅速增加，深受年轻人欢迎，近70%的参观者年龄在35岁以下。”洛阳古墓博物馆副馆长张建文说：“我们的优势不在于单个文物的精巧，而在于将独特的资源转化为创意产品。”项目并创造难以复制的差异化体验。”
俯瞰洛阳，洛阳之滨有东周帝都遗址、隋唐洛阳城遗址等五都遗址。沉睡在雅乐大地的文物不仅是新时代的馈赠，也是发展文化旅游的基础。
一段时间以来，洛阳文化旅游一直处于低迷期。虽然历史文物数量较多，但展示点和景点还不够。文化旅游产业以旅游为主，对年轻人缺乏吸引力。
“文化旅游与行业脱钩的第一步就是要做到代表性表达、创意展示，需要从‘资源为王’转向‘创意为王’。” ”李震，文化广电总局局长洛阳市旅游局表示，借助技术手段因地制宜重塑文化遗产展示模式，文化旅游产业也是培育新生产力的重要实践领域。
走进隋唐洛阳国家遗址公园，沉浸式作品《唐宫宴》是高度还原的唐宫宴，让游客梦回唐朝。走进大会“寻罗神甫”剧场，游客可以通过AR、VR、3D等技术，通过肉眼与孔子、李白、李清照等历代“名人”进行跨时空对话。
参观古墓、享受富丽堂皇的宴会、寻找文物……各种各样的“大创意”让全国文化爱好者欣喜不已。如今，洛阳拥有各类博物馆、纪念馆110余处，每年接待超过 1700 万游客。整个城市就像一座“没有围墙的博物馆”，真实地展示了中国文化。
观山水就是入山水，这种沉浸式的体验刺激了年轻人的消费。 “请您来洛屿古城一趟。”我去了市场，答应穿汉服。 “华灯初上，数以万计身着古装的游客漫步在洛邑古都，来来往往，仿佛穿越时空梦回了隋唐。2017年，利用晋源古城墙和文峰楼遗址建成的洛邑古镇在洛阳老城开业，但观光、购物等传统文化旅游业务却冷淡。
转折点出现在2022年底，“汉服热潮”烧毁了整个公园。
“现代旅游业是体验经济，年轻人人们为体验付费。”洛阳古城党委书记赵树政认为，要把“观赏旅游”转变为“沉浸式体验”，把静态文化转变为感性、参与性、体验式的消费场景，盘活文化本身的活力。
洛邑古城围绕“故事为轴、汉服为媒介、沉浸式体验”的新理念，围绕“隋唐梦”品牌，打造灯笼、彩狮桥、隋唐集市等互动场景，打造“汉服体验”，通过打造真人剧本、主题情景剧等体验式项目，让游客从“旁观者”走向“体验者”。洛邑古镇也在探索一条“转型”成为热门汉服登记地、通过模式创新培育文旅产业新生产力的可行路径。
自 2023 年以来，更多1300万人聚集珞瑜古镇体验汉服文化，汉服市场消费值突破22亿元，其中18岁至35岁的年轻人是绝对的中流砥柱。老城汉服经营主体由2022年底的18家增至目前的1300余家。 “设计、租赁、化妆、摄影”的完整服务体系汉服企业创造了3万多个就业岗位。
如今，漫步在洛阳大街小巷的游客，走进汉服体验中心，一身华丽的圆领长袍，风度翩翩，姿态各异，就被“变身”了。白天可自驾往返或乘坐公共交通游览龙门石窟、白马寺，晚上游览明堂乐园风景区、洛邑古镇。可以穿上汉服，欣赏美景，游览古都。 “小众美女”变成了“整个小镇的欢乐。”
消费变成共创，游客成为内容的主要创造者和交通的驱动者。 “鲜为人知”的老君山每年吸引游客超过500万人次，年创收超过12亿元。这背后到底隐藏着什么秘密呢？
大雪过后，山高水长，天气寒冷，玉树枝干坚挺，云海翻滚。几年前，几个老君山员工随手拍下了金顶雪景的照片，上传到网上，短短半个月的时间，浏览量就达到了10亿。这次网络上“巧合”的爆发，让老君山管理层敏锐地意识到了短视频传播的“指数效应”。
老君山的美景通过短视频走红，不仅吸引了来自世界各地的游客，还吸引了摄影师、视频专家、网络名人博主。 “职业选手”离开比赛后，优秀的视频和照片多次将老君山带到了“顶级”。在此过程中，老君山抓住了一线游客的登山夜游、冬季打卡、春季变装等线上游客的需求。因此，老君山已经取消了冬季景区的封闭，正在计划晚上夜爬。 ，我们不断追加投资，引进玻璃漂流、天韵水岸、汉服旅拍等时尚项目，满足各类群体的出行需求。
“用共创激活流量，让流量‘滞留’。互动交流是老君山的人气‘催化剂’。”老君山文旅集团副总经理张鹏远说。表示，近五年来，仅抖音平台上展示老君山位置的视频浏览量就超过200亿次，该景区的年游客人数也从2021年的180万人次增加到2025年的538万人次。
从展示资源转向消费场景、用互动交流吸引客流、升级业态实现双向游览等文化旅游实践，引起了游客和网友的兴趣，让洛阳在竞争激烈的文化旅游领域占据了优势，让洛阳旅游成为越来越多人们珍视的浪漫约会。 “十四五”期间，洛阳接待游客超过6亿人次，创造旅游收入近4800亿元。
“优异成绩的背后，是洛阳市提出了‘颠覆性创意、沉浸式体验、青年消费、移动传播’的新文化旅游发展理念。”李振观认为，洛阳文化旅游已形成形成了文化转型、传播、消费扩大、产业现代化的良性循环，正在探索为文化旅游城新生产力发展提供借鉴。新华社郑州2月9日电 新华社记者 韩朝阳
（编辑：韩璐）
作者
adimin@roddowsett.com